誰しもが不安に感じていることがある。インターネット時代に入り、今後自分の業界がどう変わるかということだ。

現時点では、多くの方が的確な答えを用意できていない。ただ、ある業界では確実に進んでいる方向がある。今回はその筋道の一つをご紹介したい。

広告業界ではこれまで大手企業が億単位の予算を使い、広告代理店にＴＶ広告の制作を依頼していた。テレビＣＭだけでなく、新聞や雑誌に載せる広告費を合わせると莫大な額に上る。それは同時に、億単位の予算をさけば企業側のメッセージをかなりの割合で消費者に届けられることを意味した。

だが今は違う。インターネットの登場で、ＴＶや活字広告に割かれる予算が減った。日本もアメリカも状況は同じで、2008年から09年にかけてのアメリカのＴＶ広告総額は21.2％も減少。売上は520億ドル（約4兆3000億円）から410億ドル（約3兆4000億円）に減った。

一方、ネット広告の売上は同時期8.3％増で、240億ドル（約2兆円）から260億（約2兆1500億円）に上昇している。しかしネット広告は一元的なものではない、、、（続きは堀田佳男公式メールマガジン『これだけは知っておきたいアメリカのビジネス事情』）。